OpenAI 近日宣佈，應用程式現在可直接在 ChatGPT 內部執行，讓使用者無需切換不同應用程式即可預訂旅行、製作歌單或編輯設計。此舉被視為未來應用程式平臺的預兆，可能使 Apple 的 App Store 過時。ChatGPT 擁有 8 億活躍使用者，加上應用程式開發套件（SDK），有望成為 AI 原生分發渠道，其重要性堪比史蒂夫·賈伯斯於 2008 年 3 月宣佈 App Store。然而，Apple 的 Siri 改進計畫雖延遲，仍具競爭優勢。Apple 控制硬體與作業系統，擁有約 15 億 iPhone 使用者，其目標是保留應用程式本身但取消圖示，透過 AI 驅動的計算方式讓使用者以對話取代點選。
ChatGPT 的應用程式系統存在限制，使用者需安裝並連線應用程式，經過警告訊息的許可權畫面及身份驗證。此外，該系統僅支援單一應用程式互動，無法切換，且可能削弱使用者對特定應用程式的品牌認同。Apple 的 Siri 計畫則整合了 App Intents 框架，涵蓋筆記、媒體、通訊、支付等多個類別，允許使用者透過語音指令直接觸發應用程式功能，例如透過 Siri 撥打視訊電話或為照片套用濾鏡。Apple 還提供隱私控制與個人化推薦，而 ChatGPT 目前依賴 Model Context Protocol（MCP）且尚未全面支援所有應用程式。
Apple 表示其 AI 系統將於明年推出，已與 Uber、Amazon、YouTube 等主流應用程式進行內部測試。儘管 OpenAI 正與前 Apple 設計總監 Jony Ive 合作開發自有硬體，但公眾對常態化 AI 裝置的疑慮仍存。若 Apple 的 Siri 升級成功，ChatGPT 作為中間介質的角色可能不再必要。