X推出全新AI驅動廣告平台

Elon Musk 的 X 廣告業務仍在努力吸引廣告商回來 —— 這次他們推出了一個重新設計、由 AI 帶動的廣告平台，從週四開始逐步推出。這家科技公司在 Musk 掌權的前幾年一度難以增長廣告收入，因此轉而專注於其他獲利管道，包括 AI 和訂閱服務。然而，根據 eMarketer 的預測，X 的廣告業務近期已開始扭轉，預估 2025 年廣告收入為 22.6 億美元，2026 年則將增至 24.6 億美元。雖然這仍是 Twitter 2021 年廣告業務規模的一半，但已經朝正確方向前進。現在，X 希望透過新的廣告平台進一步刺激這一波成長。根據 X 的說明，他們已開始進行新平台的「階段性推出」，聲稱這個平台擁有更現代的「檢索與排序系統」，由 AI 帶動。這些改變旨在讓行銷人員更容易建立他們可以掌控的定向廣告活動。X 表示，AI 將用來增強這些活動，提供更好的結果、更相關的廣告展示以及精準的目標定位。Monique Pintarelli，xAI 全球廣告總監在 X 上發文表示：「很少有公司會有這樣的雄心與技術勇氣，在如此短的時間內徹底重建他們的廣告平台。這正是 X 和 xAI 的風格 —— 大膽、快速，並專注於為廣告商打造大幅改善的平台。」「我們正在設計這個新的廣告系統，使其能更快速且順暢地整合持續的創新。廣告商可以預期持續改進的順利交付，以及我們持續推動平台前進時，不斷推出的全新功能。」在與 Musk 的 xAI 合併後，重建 X 的廣告平台成為公司優先事項並不令人意外。在科技業界，AI 已成為廣告業務收入成長的重要推力，這從本周的財報數據便可看出。《紐約時報》這週指出，Google、Meta 等公司正享受一場「數位廣告熱潮」，因為 AI 系統協助自動化行銷的各個環節，從廣告創作、目標定位到成效評估。報導也提到，這也讓規模較小的企業得以使用與企業巨頭相同的工具。