蘋果執行長蒂姆·庫克在長達 15 年的任期中，使公司市值從其掌舵初期增長超過 11 倍，達到約 4 兆美元，其個人淨值估計約為 30 億美元。然而，庫克面臨了繁重的挑戰，包括應對特朗普與拜登兩屆政府的政策變化、與 FBI 在加密問題上的對峙、在反壟斷訴訟中為 App Store 辯護，以及因妥協而引發的人權爭議。此外，Vision Pro 頭戴式裝置的失敗以及尚未明朗的 AI 發展，也成為公司面臨的重大考驗。
新任執行長約翰·特納斯（John Ternus）將繼承這些複雜局面。在 2016 年，庫克拒絕 FBI 要求解鎖槍手 iPhone 的請求，確立了蘋果作為隱私公司的形象，但也引發了全球政府的長期緊張關係。在反壟斷戰爭方面，Epic Games 於 2021 年勝訴，法院裁定蘋果必須允許開發者連結外部支付選項，但蘋果僅以 27% 的佣金收費，仍被法院判為藐視法庭。美國司法部於 2024 年 3 月對蘋果提起訴訟，指控其非法壟斷手機市場，聯邦法官駁回了蘋果的撤銷動議。此外，印度監管機構指控蘋果濫用市場地位，可能對其處以 380 億美元的罰款，儘管蘋果在印度的市場佔有率僅約 9%。
庫克在特朗普第一任期成功避開關稅與貿易戰風險，並與特朗普建立了個人關係。他將繼續以執行董事身份協助特納斯處理地緣政治問題。在 AI 領域，蘋果首席 AI 官約翰·吉安德雷亞（John Giannandrea）即將離任，Siri 的 AI 功能推出延遲，蘋果目前依賴 Google 的 Gemini 和 OpenAI 的 ChatGPT 來驅動部分 Apple Intelligence 功能。市場分析師指出，特納斯的最大挑戰在於打造更依賴蘋果自身能力的 AI 敘事。此外，蘋果高層團隊經歷了多次變動，包括長期首席營運長、總法律顧問及 UI 設計長的離任。業界觀察家擔心，隨著 AI 代理成為主要互動方式，App Store 的 30% 抽