Adobe將以19億美元收購Semrush

Adobe 於週三宣佈同意以約 19 億美元現金收購搜尋引擎最佳化公司 Semrush，旨在擴充其行銷產品套件。Adobe 表示將以每股 12 美元的要價收購 Semrush，幾乎是該股週二收盤價 6.89 美元的近兩倍。截至週二收盤，Semrush 的市值約為 10 億美元。此次收購讓 Adobe 押注企業將投資最佳化內容與網頁，以適應日益普及的 AI 聊天機器人、代理及 AI 瀏覽器帶來的變化，這些工具正被用於獲取新聞、尋找食譜、購物及預訂旅行等各種用途。根據 Adobe Analytics 資料，截至十月，來自生成式 AI 聊天機器人的零售網站流量較去年同期增加了 1,200%。Semrush 一直致力於所謂的「生成式引擎最佳化」，並近期推出了結合傳統 SEO 技術與針對 ChatGPT、Claude、Copilot、Grok 及 Perplexity 等 AI 引擎進行最佳化的工具。Adobe 數位體驗業務總裁 Anil Chakravarthy 表示，品牌可見性正被生成式 AI 重塑，若不把握此機會將面臨失去相關性與營收的風險。透過收購 Semrush，Adobe 將 GEO 作為與 SEO 並列的新增長管道，為行銷人員帶來更多可見性、客戶互動與轉換機會。