Google Search 即將邁向終結

「十藍連結」時代正式落幕。在周二舉行的 Google I/O 會議上，Google 發布了一項以 AI 為核心的搜尋重整計畫，重點在於重新設計的「智能搜尋方塊」——這被公司形容為自超過 25 年前搜尋方塊問世以來，對進入網際網路的主要入口點最重要的改變。Google 搜尋將不再只回傳簡單的連結清單，有時會直接將使用者帶入 AI 帶動的互動體驗中。Google 還將推出工具，讓使用者可以派遣「資訊代理」為他們搜集資訊，以及讓使用者建立符合自身需求的個人化迷你應用程式。最終的體驗將與人們心目中 Google 搜尋的樣子大不相同，過去 Google 搜尋一直以排名連結至擁有所需資訊的網站為特色。透過重整後的搜尋體驗，新的搜尋方塊會擴展以適應更長、更接近對話的查詢，而不是讓使用者在查詢開始前決定要使用哪一種搜尋體驗或模式。搜尋方塊也會有一個新的 AI 帶動的查詢建議系統，協助人們建立更複雜、更細膩的查詢，Google 表示。Google 的 AI 總覽功能也允許使用者在 AI 模式中提出追問問題，公司指出從周二開始。雖然 Google 表示 AI 模式不是預設體驗，但搜尋的使用者介面會鼓勵使用者提出追問問題，而不是向下滾動至其他網頁的連結。 (需要澄清的是，連結並未完全消失；它們只是對許多類型的搜尋不再成為優先考量。) Google 還將在搜尋體驗中引入代理能力與 AI 帶動的互動功能。這意味著人們將花更少的時間點擊 Google 搜尋以往回傳的傳統藍色連結。從今年夏天開始，人們將能在 Google 搜尋中建立、自訂與管理多個新的「資訊代理」。這些代理可以在後台 24 小時運作，追蹤網際網路的變化並提醒您新的資訊。例如，您可以讓一個代理根據客戶參數追蹤市場動向，Google 建議。雖然這背後的技術是由 AI 帶動，使其更具能力，但這個想法本身並非全新。2003 年，Google 推出了 Google 提醒，這是一個用來偵測變化並透過電子郵件通知使用者的新網頁結果的服務。當然，當時網際網路規模較小且更容易管理，因此這成為許多資訊工作者的工具之一。(該服務仍以某種形式存在，但已不再是大多數網際網路使用者獲取新資訊的主要方式。) 資訊搜集代理是 Google 提醒的進化版。除了偵測變化，它們還能理解這些變化。Google 搜尋總監 Liz Reid 在一次 press 简報中解釋：「您可以設定一個提醒，追蹤特定產業的市場動向，並設定非常具體的參數，代理會為您建立一個監測計畫，包括所需的工具與資料，例如我們的即時財經資料。」她補充說：「代理會持續追蹤這些變化，並在條件符合時通知您，並提供一個整合更新，包含連結與資訊，讓您可以進一步深入。」這項改變意味著「在網路上搜尋」將越來越多由 AI 代理執行，而不是人類。取而代之的是，人們將更專注於根據這些代理提供的資訊採取行動，而不是手動點擊連結。連結將在搜尋結果體驗的改變中成為次要考量，這項改變建立在 Google 之前推出的 AI 搜尋功能之上，例如其簡短摘要稱為 AI 總覽，以及其對話式搜尋，AI 模式。目前，AI 總覽已被超過 25 億月活躍使用者使用；同時，其對話式搜尋模式自去年推出後，月活躍使用者已超過 10 億。(以 ChatGPT 為例，截至今年年初，其週活躍使用者為 9 億，這表示 ChatGPT 現在的參與度更高，使用者會在週間反覆使用，而 Google 則在一個月內觸及更多獨特的使用者。) 現在，透過 Gemini 與 Google Antigravity 的結合，搜尋結果將開始看起來更像互動網頁。Liz Reid 表示：「搜尋可以為您的問題建立個性化的體驗，從動態版面、互動視覺到可以反覆使用的持久且有狀態的專案空間。」Google 結合這些新功能的方式之一是透過「生成式 UI」(使用者介面)，它會根據使用者的搜尋問題即時建立自訂小部件與視覺化呈現。例如，您可以想像一個關於宇宙黑洞的問題會導致一個互動視覺，讓這個概念變得更生動，Reid 說，並補充說使用者可以提出追問問題，並看到 Google 即時以全新的視覺呈現回應。Google 表示，這個新系統是與 Google DeepMind 團隊合作開發的，並使用 Gemini Flash 3.5。這個系統將在今年夏天免費對所有使用 Google 的人推出。此外，Google 將允許使用者透過 Antigravity 建立自己的自訂化、有狀態體驗——簡而言之就是「迷你應用程式」——直接在搜尋中使用自然語言指令。再次強調，這並不是那麼多關於資訊檢索，而是關於行動。例如，您可以使用自己的日曆資訊建立一個餐點計畫應用程式，幫助您決定要準備什麼以及什麼時候吃，或建立一個符合您特定目標的健身應用程式。這項改變將進一步削弱 Google 對出版商的導向，這已經因 AI 總覽而受到影響，導致一些依賴廣告的媒體機構關閉，情況將變得更糟。出版商已經沒有太多時間適應。新的搜尋方塊將在這週推出，生成式 UI 則會在這夏天推出。兩者都是免費的。迷你應用程式功能與資訊代理將在這夏天首先對 Google AI Pro 與 Ultra 訂閱者推出。但 Google 的長期計畫是讓其 AI 技術更廣泛可用，包括其個人 AI 代理 Spark，這將最終免費，許多 AI 功能也會免費。Google 首席执行長 Sundar Pichai 在 I/O 會議前的 press 简報中表示：「我們專注於提供邊緣模型——高度有能力，但也非常高效、快速且價格更低——的部分原因，是我們想要讓盡可能多的人使用，因此我相信這將是我們表現出色的領域。」(更新這篇文章，以澄清連結並未完全消失，因一些誤解在網路上散佈。)