Meta 於週二宣佈收購 Moltbook，這是一個專門為 AI 代理（AI agents）設計的社交網路，引發外界對其商業動機的質疑。作為一家依賴廣告收入的公司，Meta 似乎難以理解為何要擁有一個使用者主要是機器人的平臺。然而，Meta 僅表示 Moltbook 團隊將加入其 Superintelligence Labs，旨在為 AI 代理與人類及企業的合作開闢新途徑。這被視為一次「收購併購」（acqui-hire），Meta 真正尋求的是該團隊在 AI 生態系統中進行創意實驗的人才。
Mark Zuckerberg 曾預測，未來每個企業都將擁有類似電子郵件或網站的「企業 AI」。在代理網路中，AI 系統可自主執行購買廣告、預訂服務及回應客戶等任務。AI 還可用於生成廣告素材、根據觀眾調整內容，甚至管理產品定價與提供個人化優惠。消費者端，AI 代理可協助尋找最佳價格、管理預訂及購物，部分場景下已能代表消費者完成付款。
為了讓企業代理與消費者代理協同工作，需要建立「代理圖」（agent graph），類似 Facebook 的「好友圖」，以對映代理間的連線關係與行動能力。這將涵蓋旅遊、購物、媒體研究及生產力工具等領域。在代理網路中，廣告模式將發生變革：企業代理可能需直接與消費者代理協商交易，考慮因素不僅限於價格，還包括支援小企業、環保偏好或購買時機等複雜條件。
若 Meta 能掌控 AI 的協調層，決定哪些代理如何互動，其廣告業務有望拓展至全新領域。儘管消費者是否信任 AI 自主行動仍存疑，但 Moltbook 中使用的個人 AI 助手 OpenClaw 顯示部分使用者已接受自主代理。此外，Meta 可能因 OpenClaw 創始人 Peter Steinberger 轉投競爭對手 OpenAI 而轉向收購 Moltbook，以保留相關人才與技術，並維持 Superintelligence Labs 的關注度。