Reddit測試新的AI搜尋功能用於購物

Reddit 於週四宣佈測試一項新的 AI 搜尋工具，該工具將社群推薦與公司購物及廣告夥伴的產品進行匹配。美國一小群使用者將率先看到包含互動式產品輪播的搜尋結果，這些輪播展示價格、圖片及直接購買連結。此舉反映了 Reddit 將社群驅動平臺與電商能力結合的廣泛推動。Reddit 去年已推出首個可購買廣告產品 Dynamic Product Ads (DPA)，根據使用者興趣顯示個人化產品推薦。現在，當參與測試的使用者搜尋「最佳降噪耳機」或「大學新生電子禮物」等關鍵字時，搜尋結果底部會出現相關產品輪播。該輪播包含使用者在相關帖子和評論中直接提及的產品。若使用者點選產品，可檢視更多詳情並被導向零售商購買。Reddit 表示，此功能能直接從討論中呈現最受推薦的產品，為使用者提供即時資訊，旨在讓平臺更易於導航並保持社群觀點的核心地位。雖然 TikTok 和 Instagram 早已整合購物功能，Reddit 正試圖跟隨。OpenAI 的 ChatGPT 去年九月也推出了「即時結帳」功能，允許使用者在對話中完成 Etsy 和 Shopify 購買。Reddit 執行長 Steve Huffman 在上週的財報發布會中表示，平臺的 AI 搜尋引擎可能是業務的下一個大機會，不僅在產品層面，更是營收驅動。Huffman 指出，搜尋功能的每週活躍使用者數過去一年增長 30%，從 6000 萬增至 8000 萬，而 AI 驅動的 Reddit Answers 功能每週活躍使用者數則從 2025 年第一季的 100 萬增長至第四季度的 1500 萬。