隨著娛樂產業探討何時以及如何將生成式 AI 應用於電影製作，Netflix 正積極佈局。Netflix 在週二發布的季度財報致股東信中表示，公司「非常有利於有效利用持續進階的 AI 技術」。Netflix 並未計劃將生成式 AI 作為內容的核心，但認為該技術可作為工具提升創作者的效率。Netflix 執行長 Ted Sarandos 在財報會議上強調，「要創造偉大的作品需要偉大的藝術家」，AI 能為創作者提供更好的工具來增強觀眾的體驗，但若缺乏創意，AI 無法自動造就優秀的故事講述者。
今年早些時候，Netflix 首次在阿根廷劇集《太空漫遊者》（The Eternaut）的後期製作中使用生成式 AI 製作建築倒塌場景。隨後，《快樂大腳 2》（Happy Gilmore 2）的製作團隊利用 AI 讓角色在開場畫面看起來更年輕，而《億萬富翁地堡》（Billionaires’ Bunker）的製作人則將其作為預生產工具來構思服裝與場景設計。Sarandos 表示，他們對 AI 能幫助團隊更快、以新方式講述故事充滿信心，但並非為了新奇而追逐新奇。
儘管 AI 在娛樂產業引發爭議，特別是關於大型語言模型（LLM）未經同意使用藝術家作品作為訓練資料可能影響就業的問題，但 Netflix 作為指標顯示，影業更傾向於將生成式 AI 用於特效而非取代演員。雖然近期 OpenAI 推出的 Sora 2 音訊與影片生成模型因缺乏防護機制引發關注，且演藝團體 SAG-AFTRA 與演員 Bryan Cranston 呼籲加強防止深度偽造，但 Sarandos 表示 Netflix 對 AI 取代創意並不擔心。Netflix 季度營收年增 17% 達 115 億美元，雖低於預期，但公司仍對 AI 帶來的效率提升持樂觀態度。