時尚雜誌《Vogue》使用AI生成廣告引發的爭議不只與時尚有關

2023 年，模特莎拉·默裡（Sarah Murray）目睹了時尚界首次出現人工模型，當時 Levi’s 與 AI 工作室 Lalaland.ai 合作推出數位模特以宣稱促進多元包容，卻引發業界強烈反彈，被紐約雜誌批評為「人工多元」。兩年後，Vogue 七月刊刊登 Guess 廣告，使用 AI 生成的模特，引發網路騷動。儘管 Vogue 聲稱該廣告符合其標準，但業界擔憂這將顛覆傳統。專家指出，電商模特因成本低廉且需求量大，最易被自動化取代。品牌如 H&M、Mango 及 Calvin Klein 已採用 AI 模型，主要考量是節省成本並滿足社交媒體海量內容需求。然而，這也引發關於肖像權、文化剝削及非傳統模特生存空間的爭議。部分律師與組織正推動《時尚工作者法案》，要求品牌在使用數位複製品時獲得明確同意並提供報酬。儘管有人認為 AI 可讓模特增加收入，但也有人擔心人類勞動被取代。創業者 Artcare 透過微調 AI 模型加入人性化細節，試圖解決現有數位模特過於完美且缺乏個性的問題。專家強調，AI 雖能提高效率，但人類獨特的故事與不完美之處仍是品牌核心價值。目前 AI 在時尚界仍處於實驗階段，Vogue 的嘗試被視為測試市場反應。未來趨勢顯示，品牌將根據自身定位選擇完全人工模型、授權真人肖像或保留人類人才，以平衡成本效益與真實性。