蘋果公司於週四在第三季 2025 年財季業績會議上向投資者表示，正更加嚴肅地推進其追趕人工智慧（AI）競賽的計劃。執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）強調，蘋果將 AI 視為本世紀最深刻的技術之一，並正將其嵌入裝置、平臺及公司各個層面，同時大幅增加投資。庫克指出，蘋果已重新分配大量人力專注於 AI 領域，並表示擁有強大的團隊，正投入全部精力。這也導致資本支出（CapEx）同比增長，但蘋果仍採用混合模式，部分依賴第三方進行資本投資，因此支出不會呈指數級增長。
在業績會議前，蘋果在接受 CNBC 採訪時透露，願意透過併購（M&A）來加速其路線圖，並表示今年已收購七家公司，庫克稱這些收購金額都不算巨大，且目前收購頻率為每幾週一家。儘管蘋果在 AI 時代曾被指措手不及，且有多項 AI 功能未能如期推出，甚至被指展示的 Siri 升級版遠未準備就緒，但蘋果堅稱不應該急於求成，錯誤的發布會損害使用者體驗。截至目前，蘋果已推出超過 20 項 Apple Intelligence 功能，包括視覺智慧、清理工具及寫作工具。今年晚些時候將推出即時翻譯和 AI 健身夥伴等功能，而更具個人化的 Siri 改進則延後至 2026 年。
針對 Meta 執行長馬克·祖克伯格（Mark Zuckerberg）提出的 AI 眼鏡可能取代 iPhone 的觀點，庫克表示 iPhone 仍將是核心，其他 AI 裝置更可能是補充而非替代品。蘋果在第三季交付了超出預期的 iPhone 銷售額和創紀錄營收，股價在盤後交易中上漲。庫克拒絕透露哪些 AI 技術最終會被普及化，認為這會洩露其戰略。本文內容已根據業績會議的更多細節進行更新。