玩具製造商美泰（Mattel）與大型人工智慧公司 OpenAI 正式合作，旨在將生成式人工智慧技術應用於玩具製造及智慧財產權（IP）重製流程中。此協議標誌著 OpenAI 在授權合作領域的突破，因為該公司此前雖與新聞出版商及企業客戶簽署協議，但從未與玩具製造商合作。此次合作符合 OpenAI 將自身技術嵌入各行各業的整體戰略，並可能幫助其在美泰不斷擴張的娛樂部門中佔據一席之地。美泰在 2023 年憑藉《芭比》電影成功吸引成年觀眾，目前正基於熱輪（Hot Wheels）、波莉口袋（Polly Pocket）、巴尼（Barney）、UNO 及宇宙大帝（Masters of the Universe）等玩具開發電影，並擁有電視動畫及真人劇集。根據美泰第一季財報，該公司正積極推進數位遊戲業務，預計於 2026 年推出首款自發行的遊戲，TechCrunch 已聯絡美泰詢問 OpenAI 技術是否將參與該遊戲開發。
雙方預計今年晚些時候將推出首款「人工智慧驅動產品」，目標是以安全、深思熟慮且負責任的方式增強粉絲參與度。美泰宣告強調，產品與體驗將重視安全、隱私與安全。美泰首席品牌官 Josh Silverman 向彭博社表示，該產品將涵蓋實體產品及部分體驗，且美泰並未將智慧財產權授權給 OpenAI，仍對所創造產品保持完全控制。作為協議一部分，美泰員工將獲準使用 ChatGPT Enterprise 等 OpenAI 工具，以增強產品開發與創意構思。Silverman 指出，人工智慧有助於擴大品牌影響力，並鞏固美泰在創新領域的領導地位。此次合作無論是否意味著 ChatGPT 驅動的芭比產品，都將為美泰的經典品牌帶來下一代技術提升。