蘋果公司在本週的 WWDC 25 開發者大會上宣佈，將開始利用人工智慧技術來驅動 App Store 中應用程式的發現功能。在針對 App Store Connect 更新的主題環節中，蘋果宣佈將推出 App Store Tags，這是一組用於突出應用程式特定功能與特性的標籤。這些標籤初期將由蘋果的大型語言模型根據應用程式的後設資料等多種來源生成，隨後經過人工審核再應用到 App Store 的應用程式上。使用者在搜尋 App Store 時，可以透過這些標籤來查詢應用程式，標籤將顯示在搜尋頁面的分類旁以及搜尋結果中。蘋果表示，新標籤有助於呈現常隱藏在應用程式列表中的資訊，如應用程式描述、分類、後設資料或截圖內容，幫助使用者更輕鬆地找到所需功能的應用程式，同時讓開發者更瞭解其應用程式的發現情況。
目前，消費者透過編輯內容、精選集、瀏覽分類或使用搜尋功能來發現應用程式，而蘋果也透過在 Today 標籤、搜尋標籤、產品頁面及搜尋結果中顯示廣告來獲利。當使用者點選新標籤時，將被帶至一個新頁面，展示所有提供相似功能或特性的應用程式與遊戲，這擴充套件了現有推薦功能。儘管標籤由人工智慧生成並經審核，開發者最終擁有決定哪些標籤與其應用程式關聯的權力。App Store Connect 軟體中將新增資訊頁面，讓開發者管理標籤或取消不希望顯示的標籤。蘋果已在 App Store 使用人工智慧總結應用程式評論。此外，App Store 還將推出可自訂的產品頁面，讓開發者針對特定關鍵字建立頁面，並改善應用程式營養標籤功能，擴大應用程式年齡範圍至五個等級，並將優惠程式碼擴充套件至消耗品、非消耗品及非續訂訂閱。