谷歌的 AI 搜索功能正在殺死出版社的流量

根據華爾街日報報導，Google 的 AI Overviews 及其他 AI 驅動工具，包括聊天機器人，正嚴重衝擊新聞出版商的流量。由於使用者可直接向聊天機器人詢問答案，有時這些內容源自未經出版商授權的新聞資料，導致使用者無需點選 Google 的藍色連結，致使轉介至新聞網站的流量急劇下降，切斷了出版商維持高品質新聞所需的資金來源。Google 於去年推出 AI Overviews，其發布後對旅遊指南、健康建議及產品評論等網站的流量造成影響。Google 的 ChatGPT 競爭對手 AI Mode 預計會對流量造成更嚴重的衝擊，因其以對話式語氣回應且外部連結較少。資料顯示，紐約時報來自有機搜尋的流量在 2025 年 4 月降至 36.5%，較三年前下降，此資料來自華爾街日報引用的 Similarweb。儘管 Google 在 5 月的開發者大會上宣稱其 AI Overviews 功能提升了搜尋流量，但出版商如大西洋月刊和華盛頓郵報指出，業界必須迅速調整商業模式以應對此威脅。部分出版商已與 AI 公司簽署內容共享協議以增加收入，例如紐約時報與亞馬遜達成協議，授權其編輯內容用於訓練科技巨頭的 AI 平臺，大西洋月刊等也與 OpenAI 合作。AI 初創公司 Perplexity 則計劃在其聊天機器人回應查詢時，與新聞出版商分享廣告收入。